ベトナム広告法改正｜インフルエンサー義務化とオンライン広告ラベル等（2026年1月1日施行）
- 2025.06.18
- コラム
- CastGlobal
2025 年 6 月 16 日、国会本会議で「広告法の一部条項を改正・補充する法律」（全3条、23条改正・1条削除）が可決されました。2012年広告法を改正するもので、広告商品伝達者（Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo）≒インフルエンサー・KOL/KOCの定義を新設して義務を設定したほか、オンライン広告のラベル義務やプラットフォームの24時間以内の削除義務などが規定され、広告関連者にとって大きい影響がありそうです。施行日は 2026 年 1 月 1 日です。
まだ可決されたばかりであり、かつ、草案が直前で変わったこともあり、最終確定内容によって若干変動がある可能性もありますが、最終決議の第4次草案が可決されたもののようですので、以下にまとめます。
| 改正点（確定） | 概 要 |
|---|---|
| 広告商品伝達者の定義新設 | “Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo（広告商品伝達者）”＝SNS投稿・ライブ配信で商品を紹介する者、またはロゴ入り衣装等で広告効果を生む者を法主体化。 |
| 有名人・影響力保持者の追加義務 | 商品を紹介する前に以下が必要。 ①広告主の信頼性確認 ②資料チェック ③未使用または未理解商品の推薦禁止。※実際に使用しなければならない、という草案時点の義務は若干柔軟に変更 |
| ステルスマーケティング禁止 | 広告の表示義務、一般コンテンツとの区別義務により、“Quảng cáo trá hình”（隠れ広告／ステマ）は認められない。 |
| オンライン広告ラベル義務 | SNS・Web広告は「#QuảngCáo/#Ad」等で広告表示を明示。バナーは「閉じる」「報告」UI必須。 |
| 違法広告の24h削除 | プラットフォーム・当事者は当局要請後24時間以内に広告をブロックまたは削除。 |
| 広告契約の義務化 | 広告取引は、広告の対象となる組織、個人、製品、商品、サービスの広告条件などを含む契約締結が必須となります。 |
| 越境広告の法的根拠 | 「Hoạt động cung cấp dịch vụ quảng cáo xuyên biên giới（越境広告サービス活動）」を定義し、海外SNS・広告主にも法適用。 |
| 行政・刑事二重の罰則 | 行政過料（額は政令改定で上限引上げ予定）＋刑事訴追（詐欺広告で懲役1‑5年・罰金最大5億VND）＋違反利益没収を明記。 |
| 活字媒体の広告枠緩和 | 新聞広告 25 → 30 %、雑誌 30 → 40 %。テレビは有料 5 %維持。 |
| 施行日 | 新広告法は 2026‑01‑01 発効。 |
草案時点の記事は以下：
